近年来主题公园行业在国内蓬勃发展，水上乐园，儿童乐园、海洋生物馆等新业态方兴未艾，主题公园项目前期投资动辄上亿或几十亿元，后期项目更新和维护也在千万量级。多年来，媒体持续报道国内主题公园行业多数项目长期亏损新闻，虽未坐实真实数据，但据主题公园界从业内人士处获悉，总体盈利状况并不乐观，确是无可争议。国内主题公园行业整体亏损除了未找到符合自身发展模式外，还与后期运营中管理过于粗放，不注重细节和成本控制有关。
![主题公园投资性价比最高的项目竟是花车巡游]( "主题公园投资性价比最高的项目竟是花车巡游")
2015年12月，第三届中国文化产业峰会在西安举行。李彦宏出席并在讲话中谈到自己对主题公园行业的看法——相比迪士尼，近几年国内涌现出不少主题公园，中国的主题公园更多地侧重公园，缺乏主题，根本原因在于缺乏诸如白雪公主、米老鼠这样的IP内容的垂直整合。
李彦宏提出的问题在主题公园行业内已被讨论多年，一直没有成功的案例，IP的打造与垂直整合复杂性和投入十分巨大，从长远发展看，这是必然之路，从短期经营看，并不现实，风险不可控。
花车巡游——打造主题公园内涵利器
那么对于主题公园来说，除了IP，还有什么具有性价比而且可控的内容可以快速落地？
从国外品牌主题公园的经验来看，花车巡游无疑是较为符合这一要求的。投资额可控，参与客流量大，口碑良好，传播性高，而且体验性强，不受年龄限制。
巡游活动按照不同标准可以划分为多种形式，从时间角度可以分为日间巡游、夜间巡游和日夜间巡游，按照内容类型可以分为主题巡游、行为巡游、动物巡游以及卡通巡游等。巡游内容不仅包括花车表演，还有舞蹈演艺、互动活动，设备特效，甚至包括一定的故事情节。巡游活动往往是全天游乐的高潮部分。
加州迪士尼乐园位于加州南部，自1995年开业不久就开始运营米老鼠，唐老鸭等迪斯尼IP的巡游活动，但刚开始实际效果并不像迪斯尼的卡通角色那么受欢迎，正相反，同样位于加州南部地区的帕萨迪纳玫瑰花车游行，每年1月份举行，却能吸引了百万观众在电视前观看，在加州地区的品牌影响力远远大于迪斯尼乐园。